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最高法开审“中国包装装潢第一案”(图)

作者:admin 时间:2021-08-25 12:39

  昨日,最高人民法院开庭二审“凉茶红罐装潢”纠纷诉讼案。广药集团、王老吉大健康公司与加多宝公司就知名商品和商标之间的关系、红罐装潢是应属于设计者还是属于商标所有者等问题展开激烈辩论。经过近3年时间的诉讼,王老吉大健康与加多宝的红罐装潢争夺进入关键时刻。

  在法庭之上,加多宝方面的代理人认为,一审法院对“知名商品”的界定存在严重错误。广药集团和大健康公司生产的红罐凉茶,即使贴有“王老吉”商标,但与涉案知名商品根本不是同一商品;另外,一审法院认定的赔偿数额缺乏事实和法律依据,认定不当。

  加多宝方面先是阐述了鸿道集团与广药集团就“王老吉”一系列的协议。加多宝认为,其在多年的红罐凉茶经营中费尽心血,还申请了红罐包装装潢,对红罐凉茶进行推广宣传,而广药集团只提供了商标。知名商品红罐凉茶是以特有的口感受到公众的喜爱,而口感来源于加多宝公司独有的王氏配方。加多宝公司生产的凉茶才是一直销售的、受到公众喜爱的知名商品。

  加多宝认为,涉案知名商品应为加多宝公司生产的、使用王泽邦后人秘方的红色罐装凉茶,相应的特有包装装潢从创意、设计到实际使用、产品推广,均由加多宝公司及其关联企业完成,加多宝公司应为当然的权利人。

  加多宝认为一审法院在认定事实和适用法律上存在严重错误。上诉请求最高人民法院撤销两案的一审判决,支持加多宝公司的诉讼请求。

  广药集团和集团旗下王老吉大健康公司方面则希望法院维持一审判决。王老吉大健康公司代理人用幻灯片播放了“王老吉”凉茶从19世纪开始的历史。他们还当庭拿出1992年生产的绿盒凉茶,并表示,1992年到2000年,王老吉商标被注册于多个产品。“王老吉”商标先后成为广州市著名商标、广东省著名商标,并被认证为国家级非物质文化遗产。这说明“王老吉”商标历史悠久。

  代理人还介绍了广药集团与鸿道集团合作的背景。广药集团是广州市所有制药企业的管理单位。该企业在上世纪90年代准备上市。考虑到凉茶的生产销售比例已经超过药品,于是广药集团保留了一部分凉茶生产,并与鸿道集团签订协议,将凉茶的部分生产授权与鸿道集团。这说明在双方合作前,王老吉凉茶就为人所知。

  王老吉大健康公司代理人指出,王老吉商标和名称是合为一体的。凉茶是通用名称,王老吉是特有名称,应该受到商标法和反不正当竞争法的保护。一审法院认定,王老吉商标与装潢融为一体,不可分割是正确的,因为没有王老吉三个字,只剩下一片红色。

  代理人强调,加多宝从一个名不见经传的品牌数10天就家喻户晓,并不是依靠什么配方、口感,而是使用虚假宣传的方法,声称“王老吉改名加多宝”,以1000万的广告费,掠夺王老吉数百亿的市场份额。

  这位代理人打个比方说,这就像消费者雇用的钟点工,做完工作把消费者家里的东西搬走,这是哪个消费者都不会同意的行为。“如果红罐凉茶不是依靠王老吉品牌,而是靠口感,为什么还每年花几百万使用他人商标?”广药集团代表认为,公众识别产品主要是商标,不是口味。

  广药集团方面还提出了新证据,加多宝一直使用的排名中介机构—中国行业企业信息发布中心,今年3月被央视曝光为“三无”机构,涉嫌数据造假。此外,广药集团表示,王氏后人有很多,也有王氏后人在王老吉工作。

  加多宝公司与广药集团、王老吉大健康公司之间存在多起关联诉讼,涉及侵害商标权、不正当竞争等多个诉由,在全国各地进行了23个诉讼,争议标的总额已超过30亿元。在已经判决的诉讼中均是广药集团胜诉。

  本案的红罐包装装潢权益归属之争,为双方系列案件的争议核心。昨日双方的辩论主要集中在6个争议焦点,但是因争议焦点比较复杂,因此庭审持续了一整天,也未当庭宣判。

  该案被称为“中国包装装潢第一案”,决定的是红罐未来由哪家凉茶企业拥有。而实际上,红罐之争,争的不仅仅是红罐,而是其背后的商业价值。

  据了解,“红罐”案于2012年7月立案,2013年5月开庭一审。于2014年12月19日在广东省高级人民法院做出一审判定:红罐凉茶装潢所有权最终归属王老吉,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权。判定加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。

  广东省高级人民法院还要求加多宝立即停止使用与王老吉红罐凉茶相同或者相近似的包装装潢;立即停止生产、销售与王老吉红罐凉茶相同或者相近似的包装装潢的产品;立即销毁与王老吉红罐凉茶相同或者相近似包装装潢的库存侵权产品;立即停止使用并移除或销毁所有载有加多宝的广告以及各种介绍宣传材料等。

  针对此前最大的争议,拥有商标是否意味着拥有“红罐”,广东法院一审宣判认定:装潢和商标密不可分。

  广东省高级人民法院认为,尽管加多宝公司在后来确实对王老吉红罐凉茶知名度提高做出了贡献,但由此所产生的商誉仍然是附属于知名商品王老吉凉茶的。“王老吉”商标已与红罐凉茶包装装潢的其他要素紧密结合、一并构成包装装潢。

  不过对于这一点,加多宝方面持不同态度。加多宝集团法律顾问姚岚认为,“这个产品从诞生之日起就一直是加多宝公司在生产,那么这个商品的所有人一直是加多宝公司,只不过是在这个过程中,曾经用过别人的商标,后来又改用了自己的商标,仅仅是商标的变化,并不因为商标的变化就改变商品的属性。”

  虽然最高院尚未宣判,但鉴于此前多场诉讼均落败,加多宝方面已为最坏的结果做好了准备。就在今年4月20日,加多宝在北京举行新品发布会,推出金色包装的罐装加多宝凉茶。

  对于推出金罐的原因,加多宝公司执行总裁阳爱星表示,“加多宝凉茶要进一步走向国际市场,同时加多宝决定在2015年进行战略升级,并顺势推出金罐加多宝凉茶。”

  加多宝此次“换装”,外界认为正是因为红罐装潢诉讼一审败诉而不得已所采取的举动,加多宝或将永远告别红罐时代,但加多宝方面否认了此说法。

  “推金罐与这个官司没有任何关系。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵在发布会上一再强调不是“换装”,金罐是公司战略升级顺时顺势而推出的。王月贵称,加多宝要打造世界品牌,在国际市场上的标杆性竞争对手就是可口可乐,而可口可乐的颜色是红罐,为了竞争,首先包装上要有自己特点,对比红罐,金罐更有档次。“加多宝不会放弃红罐包装。”王月贵表示,部分农村市场还是比较倾向于红色罐装的加多宝。

  虽然加多宝不承认是换装,但加多宝的重点已然转向金罐。据了解,目前北上广等地已经有金罐加多宝上市,一些商铺的货架上红罐与金罐两种加多宝并存,价格都是4元。除了颜色不同外,红罐和金罐加多宝包装上的文字也有所不同,如红罐上标注的是“加多宝于一九九六年开创的红罐凉茶,10多年来深受广大消费者喜爱”,金罐上则规避了“红罐”二字,改成“加多宝于一九九六年推出的罐装凉茶,10多年来深受广大消费者喜爱”。

  对此,王老吉大健康公司也不甘示弱。5月11日,公司对外表示,对其传统的红罐罐体进行新一轮包装,根据凉茶用户人群细分,针对夜猫子、玩咖等8个核心人群推出“越热越爱广场舞”、“越热越爱夜猫子”、“越热越爱出去玩”、“越热越爱抱抱”等新“态度罐”包装。

  王老吉市场部负责人称,“目前王老吉的态度罐已全渠道上市,将在全国铺货,王老吉在接下来的夏日消费旺季会持续销售态度罐,直到这轮销售结束才会恢复到传统红罐的生产和销售。”

  “在当前凉茶行业两雄争霸的局面下,加多宝推出金罐是以退为进,预计两者的营销大战会愈演愈烈。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,“加多宝更换商标在营销、渠道、终端等花去了差不多50亿元。金罐的推出,意味着加多宝和王老吉的关系将全部撇清,之后就要贴身肉博抢市场了,双方都不会再给对方搭顺风车的机会,市场推广只能靠自身,营销费用也会随之攀升。”